Inicios y desarrollo de un nuevo lenguaje
La Publicidad en Chile (1900-1940)



La publicidad en Chile nació incipientemente en 1812 junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, donde comenzó a desarrollarse un espacio para avisos publicitarios que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número...
Presentación
La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las revistas magazinescas.
Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, generalmente copiadas de publicaciones extranjeras.
Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene. En ellos se ofrecía al lector, y en especial al público femenino, una gran variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al mundo masculino.
También se presentaban al público, a través de atractivos textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos tecnológicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artículos del hogar, las innovaciones técnicas y otros productos que cambiarían radicalmente las costumbres de la sociedad chilena.
El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, generó un nivel de competencia cada vez más alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la especialización de los avisos publicados en diferentes revistas y periódicos en circulación.
Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores especializados, colores y, más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un código y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.
Documentos
Imágenes
- Compre la nueva Parker 51
- Kolynos: crema dental
- Restaurant Monterrey
- Campeonato mundial de fútbol : Río de Janeiro, junio de 1950
- Jabón Verazul
- Vapenet: contra resfríos y catarros
- Alimento Meyer es el ideal para las guaguas, enfermos y convalecientes
- Laboratorio Francia: aseptoformo
- Imprenta y litografía Universo
- Lechero: leche condensada
- Opera : con papel dulce y tabaco escogido
- Odol: el dentífrico del mundo elegante
- Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán
- Crème Simon : para la hermosura de las señoras
- Crème Danaë
- Edificio Santa Lucía : Jaras y Sotta
- Casa Gracía: no olvide, los más lindos juguetes nacionales e importados y al mejor precio
- Enfermedades del pecho : Jarabe Pinol
- Colonias Cauquelín
- Champagne Michaux
- Jabón Fairy: no debe faltar en su casa
- Crema de Siberia: cutis aterciopelado
- Smith visible: la máquina de escribir por excelencia
- Polvos Haliflor
- Colchón Cic: económico porque es eterno
- Champion: bujía predilecta del mundo
- Crema de la reina de Hungría de Merck
- Pebeco: pasta dentífrica
- Botica i Droguería El Indio
- Parcelación Cajón del Mapocho: quedan solo 20 parcelas: Fellenberg y Cía.
- Tomba: el mejor vino de mesa
- Calvos: os nacerá el cabello infaliblemente con el Osko
- Royal Baking Powder: polvo Royal para hornear
- Creme Simon: la gran marca de las cremas de belleza
- ¡Cuidado, señora!
- Las anilinas Sunset son firmes e inalterables
- El rey de los coñac: Frapin
- Ropa blanca : fabricamos de las clases más finas : Fratelli Castagneto
- Chat Noir : concentrada y persistente
- Vita Emulsión, o sea, emulsión de bacalao mejorado
- Pasta Meltonian: véndese en todas partes
- Parfum Lilas de la perfumería Gustav Lohse
- Quiere Ud. almorzar hoi esplendidamente? : ocurra a Cavancha al Restaurant Cattey
- Junol : los perfumes favoritos de la sociedad
- Imperial: polvos de levadura
- Cinzano vermouth torino: aperitivo tónico delicioso
- Almacén El Gallo
- Andina helada: el hada de sus tragos
- Polvos de arroz Malaceine
- Junol: lait de lys, irresistible!
- Colorite: para sombreros de paja
- Jabón de tocador Dermal
- Agua Blanca Casanovas: sin rival
- El mejor Ginger Ale: exíjalo en las cantinas y hoteles
- Glaxo: leche maternizada
- Junkers: modernos calentadores a gas
- Grimm y Kern: objetos para regalos, de plaqué alemán del gusto más refinado
- Underwood standar typewriter
- Casa Tomás Capella: Iquique
- Licores Crav y jarabe de frutas Viña del Mar
- Taller de joyería: Oscar F. Reble
- General Motors: Export Company
- Concha y Toro: no beba jamás agua
- Gavilla: los niños siempre tienen apetito para la harina de avena
- Joyería artística italiana: Molina y Orlandini
- Fiat: la gran marca mundial
- Sapolio: marca de fábrica registrada
- Talco tokalón
- La mejor cocina... Primus : a gas de parafina
- Peluquería para señoras de Roberto Riepel
- Fotografía Termini: Iquique
- Cocina a gas
- Gran surtido en artículos finos: J.W. Hardy
- Creme Simon : gran marca francesa
- Limpieza un lema para todos: premium duplex
- Casa Lumsdem: alumbrado, calefacción y ventilación
- Fabricantes de ropa blanca bordada y cosida a mano: Flli Castagneto
- Avisos publicitarios en portada de diario El Mercurio, 1906
- Siempre Bilz: el refresco amigo de toda la vida
- Monarch : tabaco rigurosamente seleccionado
- Aceite Escudo Chileno: Ferro Sanguinetti y Ca.
- San Pedro: de pura cepa y sangre
- Petrolaine: contra la caída del cabello
- Vaseline Chesebrough: marca de fábrica
- Eau de Lys de Lohse
- Lavol: nuevo descubrimiento
- Sunlight jabón
- Haliflor: polvos, crema, jabón
- La reina de todas las aguas de colonia es la Agua Colonia Lilac de Gustav Lohse, Berlín
- Crema de Oro: amiga de la juventud, enemiga declarada de la vejez!
- Le ofrecemos su bienestar en una tableta: Eldoformo
- Sthenogen: tónico soberano
- Prefiera sidra-champagne Inés de Suarez
- El vino Nourry es el tónico y el depurativo más enérgico
- Firestone: seguros, sólidos y universales
- Perfumería Barzelatto
- Su cara es hermosa, ¿pero su nariz?
- Sidrela
- Aceite de Hogg de hígado fresco de bacalao, natural y medicinal
- Guderín
- El Champaña rei : Cordon Rouge
- Michelin: cablé-confort, se monta sin cambiar ni ruedas ni llantas
- Una figura esbelta, ideal: tienda La Confianza: Solari Hermanos
- Cafiaspirina: calma y reanima
- Fitinol Geka: fuerza y vida
- Opera: en papel dulce
- Máquinas de cocer Mundlos
- Th. Cayla Bex: reemplazan a los licores importados
- Pasta Esmaltina: conserva y limpia los dientes de una manera perfecta
- Cámaras Hans Frey: catálogo número 37
- Luxor: es la marca de los mejores y más selectos productos de tocador
- Gomina Americana Brady: de fracasado a caballero
- Vino Santa Elena
- Cafiaspirina
- Margozzini: manteca pura de cerdo
- Leche Raquel
- Viña San Pedro
- Ampolletas Osram: el medidor es el árbitro
- Píldoras de Blancard
- Dentinol: pasta dentífrica: científicamente pura
- Harina lacteada Nestlé
- ¡Madres! ¡Madres!... usad las obleas lactantes Vita
- The Allenburys Foods
- Detente! ya no envejezco: me tiñe con el Oréal
- Nocanol al peinarse: canitas a espantarse!: loción tintura
- Lux, el más perfecto y económico aspirador de polvo
- Calzado F. Vuletich, Chile: el preferido de la alta sociedad
- El secreto del Oriente : Regenerador Schampooing
- Erica: el jabón nacional tipo Marsella
- Cia. Alumbrado, Iquique
- Orange Crush: del naranjal a la botella
- Casa García: Orfevrerie Christofle distribuidores en Chile
- Pilules orientales
- No haga pruebas... compre una Underwood
- Leche de almendras Amandine
- Polvos de arroz Ketty
- Talcosan Be Bé: indispensable para su guagua
- Cadillac
- Arthur: artículos finos para regalos: wisky escocés
- Calzado Walk-Over
- Sal Cerebos
- Fotografía Heffer: atendida personalmente por su dueño
- Imprenta Litografía Universo
- Canas: Ud. debe renovar el cabello
- Plumas fuente: enorme variedad de lapiceras
- Pida Ud. Pinot de la Viña San Pedro
- Odeon: odeolas y discos: la marca de alta calidad
- Jahuel: la mejor agua mineral del día
- Para adelgazar: sin perjudicar a la salud
- Colabore al 6° Censo de Población: 1950
- Hay más de 50 clases de rayón: el género que nunca envejece
- Vinos Domenech: agentes exclusivos del Pinot Resplandor
- Gath y Chaves: gran liquidación de febrero
- La sangre: está Ud. enfermizo?
- Vean! el Oreal tiñe bien sin peligro en todos los colores
- Quick Stop: el rey de los fluidos para frenos hidráulicos
- Cocinar por medio de la electricidad
- Debilidades de los hombres: nuevo tratamiento moderno
- Manzanas Asproman: fuente de salud
- Té Santa Filomena
- Horno eléctrico Hotpoint
- Corsés Royal Worcester
- INSA: Industria Nacional de Neumáticos
- Viña Ribas: Molina, Chile
- Fanal de Lohse: el perfume selecto de la dama distinguida
- Crema de perlas: píldoras de Reuter
- Los pianos, pianolas Aeolian son los más fieles interpretes de todos los afamados concertistas
- Remedio de Himrod: asma, catarro nasal
- Whisky Johnnie Walker: el más agradable
- Trenzas postizas
- Productos Condal: eau de cologne
- Crème Malaceïne: pour votre toilette madame
- Gotas Divinas: restaurador aceite vegetal
- Colegiales: equipos completos, Casa García
- Bicicletas Peugeot
- Nescafé y Leche Condensada Nestlé: la mejor combinación
- Dell'Orto: vidriería italiana
- Vinolia: jabones y perfumes
- Frigoman anuncia una nueva bebida: Doña Francisquita
- Brockway: camiones, tractores, autobuses
- Tienda las Dos Américas
- Fábrica de jarcias, cordeles e hilo de cáñamo
- Tabletas Bayer de Adalina
- Sasso: el mejor aceite de oliva
- Le parfum Fausta: la nouvelle création de Cheramy
- Corsés y fajas Nirvana
- Bilz: una preferencia que nunca se olvida
- Beba sidra Doña Francisquita
- Píldoras de Witt para los riñones y la vejiga
- Agfa: foto
- Wichert & Boyden: son las marcas predilectas de toda persona elegante
- Cuchillería Mademsa
- Té Cruz Azul: se vende por todo el mundo
- Wurlitzer un piano que hará feliz a sus hijos
- Bock-Ale: cerveza de moda: la mejor de Chile
- Crema Tesoro: curativa y de belleza
- Sus dientes... Esmaltina
- Calzado Eva: modelos propios de nuestra casa
- Betulina: refresca el cuero cabelludo
- Molinos de piedra para cereales: fabricación danesa
- Jabón balsámico
- Maravilla del siglo 20: rayo-X
- Pastillas del doctor Moeller: para el estómago y sus enfermedades
- Sasso: el aceite puro de oliva
- Cousiño Macul
Compre la nueva Parker 51
Kolynos: crema dental
Restaurant Monterrey
Campeonato mundial de fútbol : Río de Janeiro, junio de 1950
Jabón Verazul
Vapenet: contra resfríos y catarros
Alimento Meyer es el ideal para las guaguas, enfermos y convalecientes
Laboratorio Francia: aseptoformo
Imprenta y litografía Universo
Lechero: leche condensada
Opera : con papel dulce y tabaco escogido
Odol: el dentífrico del mundo elegante
Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán
Crème Simon : para la hermosura de las señoras
Crème Danaë
Edificio Santa Lucía : Jaras y Sotta
Casa Gracía: no olvide, los más lindos juguetes nacionales e importados y al mejor precio
Enfermedades del pecho : Jarabe Pinol
Colonias Cauquelín
Champagne Michaux
Jabón Fairy: no debe faltar en su casa
Crema de Siberia: cutis aterciopelado
Smith visible: la máquina de escribir por excelencia
Polvos Haliflor
Colchón Cic: económico porque es eterno
Champion: bujía predilecta del mundo
Crema de la reina de Hungría de Merck
Pebeco: pasta dentífrica
Botica i Droguería El Indio
Parcelación Cajón del Mapocho: quedan solo 20 parcelas: Fellenberg y Cía.
Tomba: el mejor vino de mesa
Calvos: os nacerá el cabello infaliblemente con el Osko
Royal Baking Powder: polvo Royal para hornear
Creme Simon: la gran marca de las cremas de belleza
¡Cuidado, señora!
Las anilinas Sunset son firmes e inalterables
El rey de los coñac: Frapin
Ropa blanca : fabricamos de las clases más finas : Fratelli Castagneto
Chat Noir : concentrada y persistente
Vita Emulsión, o sea, emulsión de bacalao mejorado
Pasta Meltonian: véndese en todas partes
Parfum Lilas de la perfumería Gustav Lohse
Quiere Ud. almorzar hoi esplendidamente? : ocurra a Cavancha al Restaurant Cattey
Junol : los perfumes favoritos de la sociedad
Imperial: polvos de levadura
Cinzano vermouth torino: aperitivo tónico delicioso
Almacén El Gallo
Andina helada: el hada de sus tragos
Polvos de arroz Malaceine
Junol: lait de lys, irresistible!
Colorite: para sombreros de paja
Jabón de tocador Dermal
Agua Blanca Casanovas: sin rival
El mejor Ginger Ale: exíjalo en las cantinas y hoteles
Glaxo: leche maternizada
Junkers: modernos calentadores a gas
Grimm y Kern: objetos para regalos, de plaqué alemán del gusto más refinado
Underwood standar typewriter
Casa Tomás Capella: Iquique
Licores Crav y jarabe de frutas Viña del Mar
Taller de joyería: Oscar F. Reble
General Motors: Export Company
Concha y Toro: no beba jamás agua
Gavilla: los niños siempre tienen apetito para la harina de avena
Joyería artística italiana: Molina y Orlandini
Fiat: la gran marca mundial
Sapolio: marca de fábrica registrada
Talco tokalón
La mejor cocina... Primus : a gas de parafina
Peluquería para señoras de Roberto Riepel
Fotografía Termini: Iquique
Cocina a gas
Gran surtido en artículos finos: J.W. Hardy
Creme Simon : gran marca francesa
Limpieza un lema para todos: premium duplex
Casa Lumsdem: alumbrado, calefacción y ventilación
Fabricantes de ropa blanca bordada y cosida a mano: Flli Castagneto
Avisos publicitarios en portada de diario El Mercurio, 1906
Siempre Bilz: el refresco amigo de toda la vida
Monarch : tabaco rigurosamente seleccionado
Aceite Escudo Chileno: Ferro Sanguinetti y Ca.
San Pedro: de pura cepa y sangre
Petrolaine: contra la caída del cabello
Vaseline Chesebrough: marca de fábrica
Eau de Lys de Lohse
Lavol: nuevo descubrimiento
Sunlight jabón
Haliflor: polvos, crema, jabón
La reina de todas las aguas de colonia es la Agua Colonia Lilac de Gustav Lohse, Berlín
Crema de Oro: amiga de la juventud, enemiga declarada de la vejez!
Le ofrecemos su bienestar en una tableta: Eldoformo
Sthenogen: tónico soberano
Prefiera sidra-champagne Inés de Suarez
El vino Nourry es el tónico y el depurativo más enérgico
Firestone: seguros, sólidos y universales
Perfumería Barzelatto
Su cara es hermosa, ¿pero su nariz?
Sidrela
Aceite de Hogg de hígado fresco de bacalao, natural y medicinal
Guderín
El Champaña rei : Cordon Rouge
Michelin: cablé-confort, se monta sin cambiar ni ruedas ni llantas
Una figura esbelta, ideal: tienda La Confianza: Solari Hermanos
Cafiaspirina: calma y reanima
Fitinol Geka: fuerza y vida
Opera: en papel dulce
Máquinas de cocer Mundlos
Th. Cayla Bex: reemplazan a los licores importados
Pasta Esmaltina: conserva y limpia los dientes de una manera perfecta
Cámaras Hans Frey: catálogo número 37
Luxor: es la marca de los mejores y más selectos productos de tocador
Gomina Americana Brady: de fracasado a caballero
Vino Santa Elena
Cafiaspirina
Margozzini: manteca pura de cerdo
Leche Raquel
Viña San Pedro
Ampolletas Osram: el medidor es el árbitro
Píldoras de Blancard
Dentinol: pasta dentífrica: científicamente pura
Harina lacteada Nestlé
¡Madres! ¡Madres!... usad las obleas lactantes Vita
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Detente! ya no envejezco: me tiñe con el Oréal
Nocanol al peinarse: canitas a espantarse!: loción tintura
Lux, el más perfecto y económico aspirador de polvo
Calzado F. Vuletich, Chile: el preferido de la alta sociedad
El secreto del Oriente : Regenerador Schampooing
Erica: el jabón nacional tipo Marsella
Cia. Alumbrado, Iquique
Orange Crush: del naranjal a la botella
Casa García: Orfevrerie Christofle distribuidores en Chile
Pilules orientales
No haga pruebas... compre una Underwood
Leche de almendras Amandine
Polvos de arroz Ketty
Talcosan Be Bé: indispensable para su guagua
Cadillac
Arthur: artículos finos para regalos: wisky escocés
Calzado Walk-Over
Sal Cerebos
Fotografía Heffer: atendida personalmente por su dueño
Imprenta Litografía Universo
Canas: Ud. debe renovar el cabello
Plumas fuente: enorme variedad de lapiceras
Pida Ud. Pinot de la Viña San Pedro
Odeon: odeolas y discos: la marca de alta calidad
Jahuel: la mejor agua mineral del día
Para adelgazar: sin perjudicar a la salud
Colabore al 6° Censo de Población: 1950
Hay más de 50 clases de rayón: el género que nunca envejece
Vinos Domenech: agentes exclusivos del Pinot Resplandor
Gath y Chaves: gran liquidación de febrero
La sangre: está Ud. enfermizo?
Vean! el Oreal tiñe bien sin peligro en todos los colores
Quick Stop: el rey de los fluidos para frenos hidráulicos
Cocinar por medio de la electricidad
Debilidades de los hombres: nuevo tratamiento moderno
Manzanas Asproman: fuente de salud
Té Santa Filomena
Horno eléctrico Hotpoint
Corsés Royal Worcester
INSA: Industria Nacional de Neumáticos
Viña Ribas: Molina, Chile
Fanal de Lohse: el perfume selecto de la dama distinguida
Crema de perlas: píldoras de Reuter
Los pianos, pianolas Aeolian son los más fieles interpretes de todos los afamados concertistas
Remedio de Himrod: asma, catarro nasal
Whisky Johnnie Walker: el más agradable
Trenzas postizas
Productos Condal: eau de cologne
Crème Malaceïne: pour votre toilette madame
Gotas Divinas: restaurador aceite vegetal
Colegiales: equipos completos, Casa García
Bicicletas Peugeot
Nescafé y Leche Condensada Nestlé: la mejor combinación
Dell'Orto: vidriería italiana
Vinolia: jabones y perfumes
Frigoman anuncia una nueva bebida: Doña Francisquita
Brockway: camiones, tractores, autobuses
Tienda las Dos Américas
Fábrica de jarcias, cordeles e hilo de cáñamo
Tabletas Bayer de Adalina
Sasso: el mejor aceite de oliva
Le parfum Fausta: la nouvelle création de Cheramy
Corsés y fajas Nirvana
Bilz: una preferencia que nunca se olvida
Beba sidra Doña Francisquita
Píldoras de Witt para los riñones y la vejiga
Agfa: foto
Wichert & Boyden: son las marcas predilectas de toda persona elegante
Cuchillería Mademsa
Té Cruz Azul: se vende por todo el mundo
Wurlitzer un piano que hará feliz a sus hijos
Bock-Ale: cerveza de moda: la mejor de Chile
Crema Tesoro: curativa y de belleza
Sus dientes... Esmaltina
Calzado Eva: modelos propios de nuestra casa
Betulina: refresca el cuero cabelludo
Molinos de piedra para cereales: fabricación danesa
Jabón balsámico
Maravilla del siglo 20: rayo-X
Pastillas del doctor Moeller: para el estómago y sus enfermedades
Sasso: el aceite puro de oliva
Cousiño Macul
Audiovisual
Cronología
1812
Descripción
Aparición del primer periódico chileno La Aurora de Chile
1850
Descripción
Aparición de las primeras revistas
1891
Descripción
Después de la Guerra Civil de 1891, la prensa se orienta principalmente al ámbito comercial
1900
Descripción
Se moderniza el formato de la prensa, periódicos y revistas, y crecen los tirajes
1905
Descripción
Se crea la revista Zig-Zag
1910
Descripción
Llegada de grandes tiendas de departamento de influjo europeo y norteamericano e introducen nuevas formas de publicidad
1928
Descripción
Carlos Bofill organiza la primera oficina de publicidad en Chile
1935
Descripción
Primeras agencias de publicidad: Carlos Bofill, Oscar Fonck, Manuel Magallanes y Juan Beneyto
1940
Descripción
Jacques Cori introduce la fotografía en la publicidad. Comienza la utilización de avisos en la vía pública
Bibliografía
Familia. Santiago :Zig-Zag,1910-1928. 19 v. :il., retrs., música ;36 cm.
Sociedad chilena : 1900 2000 : siglo XX. Santiago de Chile :El Mercurio,[1998?]. 250 p. :il. (algunas col.) ;36 cm.
Pacífico magazine. Santiago :Zig-Zag,1913-1921. 18 v. :il. (algunas col.) ;24 cm.
Familia. Santiago :[s.n.],1935-1940. 6 v. :il. (algunas col.), retrs. ;29 cm.
En viaje. Santiago :La Empresa,1933-1973. v. :il. (algunas col.), retrs. ;24 cm.
Zig-Zag. Santiago :Zig-Zag ,1905-1964. 60 v. :il., retrs. (algunas col.) ;27 cm.
Basis Lawner, Isidoro
200 años de la publicidad en Chile. [Santiago] :Eds. PubliMark ,2000. 239 p.:il. col.;31 cm.
Dussaillant, Jacqueline
Breve historia de los avisos publicitarios en los principales periódicos chilenos, 1850-1920. Santiago,1993. 187 h. :il. ;29 cm.
Ibañez Concha, Marcela
Historia y publicidad en Chile : 1900-1950. Santiago :1996. 242 h. :il. ;28 cm
Links
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