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Inicios y desarrollo de un nuevo lenguaje

La Publicidad en Chile (1900-1940)

La publicidad en Chile nació incipientemente en 1812 junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, donde comenzó a desarrollarse un espacio para avisos publicitarios que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número...

La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las revistas magazinescas.

Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, generalmente copiadas de publicaciones extranjeras.

Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene. En ellos se ofrecía al lector, y en especial al público femenino, una gran variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al mundo masculino.

También se presentaban al público, a través de atractivos textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos tecnológicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artículos del hogar, las innovaciones técnicas y otros productos que cambiarían radicalmente las costumbres de la sociedad chilena.

El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, generó un nivel de competencia cada vez más alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la especialización de los avisos publicados en diferentes revistas y periódicos en circulación.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores especializados, colores y, más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un código y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.

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Aviso publicitario de Coñac, 1907

Ropa blanca : fabricamos de las clases más finas : Fratelli Castagneto

Chat Noir : concentrada y persistente

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Parfum Lilas de la perfumería Gustav Lohse

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Junol : los perfumes favoritos de la sociedad

Almacén El Gallo

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Aviso publicitario de jabón de tocador, 1926

Agua Blanca Casanovas : sin rival

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Aviso publicitario de licores Crav, 1936

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Fotografía Termini : Iquique

Gran surtido en artículos finos : J.W. Hardy

Creme Simon : gran marca francesa

Aviso publicitario de aspiradoras “premium duplex“, 1926

Aviso publicitario sobre alumbrado, calefacción y ventilación sanitaria, 1905

Avisos publicitarios en portada de diario El Mercurio, 1906

Aviso publicitario de aceite comestible “Escudo Chileno“, 1905

Eau de Lys de Lohse

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Vino Santa Elena

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Aviso publicitario de vitaminas y minerales, 1910

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Calzado F. Vuletich : Chile : el preferido de la alta sociedad

El secreto del Oriente : Regenerador Schampooing

Aviso publicitario de jabón de tocador, 1934

Del naranjal a la botella : Orange Crush

Orfevrerie Christofle : distribuidores en Chile : Casa García

No haga pruebas... compre una Underwood

Leche de almendras Amaadine

Talcosan Be Be : indispensable para su guagua

Cadillac

Pida Ud. Pinot de la Viña San Pedro

La marca de alta calidad : sin ruido en la aguja : Odeon, odeolas y discos

Jahuel : la mejor agua mineral del día

Gran liquidación de febrero : Gath y Chaves

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Corsés Royal Worcester

Remedio de Himrod

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Bock-Ale : cerveza de moda : la mejor de Chile

Crema Tesoro

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Crema dental Kolynos

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Jabón Verazul

Vapenet : contra resfríos y catarros

Alimento Meyer es el ideal para las guaguas, enfermos y convalecientes

Laboratorio Francia : fábrica de productos farmacéuticos : aseptoformo

Leche condensada Lechero

Odol : el dentífrico del mundo elegante

Crème Danaë

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Aviso publicitario de champaña Michaux, 1933

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Aviso publicitario de máquina de escribir "smith visible“, 1912

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Botica y Droguería El Indio

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Aviso publicitario de vinos "Viña Tomba", 1936

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Objetos para regalos de plaqué alemán del gusto más refinado : Grimm y Kern

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Casa Tomás Capella : Iquique

Taller de joyería Oscar F. Reble

General Motors : Export Company, 1920

Aviso publicitario de vinos, 1933

Harina de avena Gavilla

Joyería artística italiana : Molina y Orlandini

Fiat : la gran marca mundial

Sapolio : marca de fábrica registrada

Cocina a gas

Fabricantes de ropa blanca bordada y cosida a mano : Flli Castagneto

Siempre Bilz : el refresco amigo de toda la vida

Monarch : tabaco rigurosamente seleccionado

De pura cepa y sangre : San Pedro

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Vaseline Chesebrough

Aviso publicitario de crema de belleza, 1912

Sthenogen : tónico soberano

Prefiera sidra-champagne Inés de Suarez

Aviso publicitario de vino, 1910

Firestone, 1920

Perfumería Barzelatto

Aceite de Hogg de hígado fresco de bacalao, natural y medicinal

Tienda La Confianza : Solari Hermanos

Opera : en papel dulce

Aviso publicitario de bebidas alcohólicas, licores Th. Cayla Bex, 1934

Pasta Esmaltina conserva y limpia los dientes de una manera perfecta

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Margozzini, manteca pura de cerdo

Leche Raquel

Aviso publicitario de Viña San Pedro, 1920

Aviso publicitario de ampolletas, 1934

Dentinol : pasta dentífrica : científicamente pura

Harina lacteada Nestlé

The Allenburys Foods

Detente! ya no envejezco : me tiñe con El Oréal

Nocanol al peinarse- canitas a espantarse! : loción tintura

Cia. Alumbrado, Iquique

Pilules orientales, 1931

Polvos de arroz Ketty

Arthur : Estado 47 : artículos finos para regalos : wisky escocés

Calzado Walk-Over

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Fotografía Heffer : atendida personalmente por su dueño

Imprenta litografía Universo

Aviso publicitario de tinturas para el pelo, 1926

Plumas fuente

Aviso publicitario de píldoras para adelgazar, 1926

Colabore al 6° Censo de Población : 1950

Hay más de 50 clases de rayon : el género que nunca envejece

Vinos Domenech, 1939

Aviso publicitario de jarabe “San Agustín“ medicamento homeopático, 1907

El Oreal : tiñe bien sin peligro en todos los colores

Quick Stop : el rey de los fluídos para frenos hidráulicos

Morrison y Cía. : Valparaíso

Manzanas Asproman

Té Santa Filomena

Horno eléctrico "Hotpoint", 1916

INSA : Industria Nacional de Neumáticos

Aviso publicitario de la Viña Ribas, 1936

Fanal de Lohse : el perfume selecto de la dama distinguida

Crema de perlas, píldoras de Reuter...

Los pianos, pianolas Aeolian son los más fieles interpretes de todos los afamados concertistas

Eau de cologne Condal

Crème Malaceïne

Restaurador aceite vegetal : Gotas Divinas

El mejor café con leche se prepara con Nescafé y Leche Condensada Nestlé

Vidriería italiana Dell Orto

Vinolia : jabones y perfumes

Aperos para la agricultura... piolas y lienzos de algodón...

Tabletas Bayer de Adalina

Aviso publicitario de aceite de oliva "Sasso“, 1914

Bilz : una preferencia que nunca se olvida

Agfa : foto

Wichert & Boyden

Cuchillería Mademsa

Té Cruz Azul

Wurlitzer es piano

Calzado Eva : modelos propios de nuestra casa

Maravilla del siglo 20 : rayo-X, 1916

Pastillas del doctor Moeller : para el estómago y sus enfermedades

Aviso publicitario de la Viña Cousiño Macul, 1936

1812

Descripción

Aparición del primer periódico chileno La Aurora de Chile

1850

Descripción

Aparición de las primeras revistas

1891

Descripción

Después de la Guerra Civil de 1891, la prensa se orienta principalmente al ámbito comercial

1900

Descripción

Se moderniza el formato de la prensa, periódicos y revistas, y crecen los tirajes

1905

Descripción

Se crea la revista Zig-Zag

1910

Descripción

Llegada de grandes tiendas de departamento de influjo europeo y norteamericano e introducen nuevas formas de publicidad

1928

Descripción

Carlos Bofill organiza la primera oficina de publicidad en Chile

1935

Descripción

Primeras agencias de publicidad: Carlos Bofill, Oscar Fonck, Manuel Magallanes y Juan Beneyto

1940

Descripción

Jacques Cori introduce la fotografía en la publicidad. Comienza la utilización de avisos en la vía pública

AAAAA_Sin autor

Sociedad chilena : 1900 2000 : siglo XX. Santiago de Chile :El Mercurio,[1998?]. 250 p. :il. (algunas col.) ;36 cm.

AAAAA_Sin autor

En viaje. Santiago :La Empresa,1933-1973. v. :il. (algunas col.), retrs. ;24 cm.

AAAAA_Sin autor

Pacífico magazine. Santiago :Zig-Zag,1913-1921. 18 v. :il. (algunas col.) ;24 cm.

AAAAA_Sin autor

Familia. Santiago :[s.n.],1935-1940. 6 v. :il. (algunas col.), retrs. ;29 cm.

AAAAA_Sin autor

Familia. Santiago :Zig-Zag,1910-1928. 19 v. :il., retrs., música ;36 cm.

AAAAA_Sin autor

Zig-Zag. Santiago :Zig-Zag ,1905-1964. 60 v. :il., retrs. (algunas col.) ;27 cm.

Basis Lawner, Isidoro

200 años de la publicidad en Chile. [Santiago] :Eds. PubliMark ,2000. 239 p.:il. col.;31 cm.

Dussaillant, Jacqueline

Breve historia de los avisos publicitarios en los principales periódicos chilenos, 1850-1920. Santiago,1993. 187 h. :il. ;29 cm.

Ibañez Concha, Marcela

Historia y publicidad en Chile : 1900-1950. Santiago :1996. 242 h. :il. ;28 cm

MC0008896
MC0003354
MC0008913

Clasificaciones

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